В парке культуры и отдыха имени В. Г. Белинского проводились различные конкурсы и спортивные состязания, работали аттракционы, выступали творческие коллективы города, Символ компании — кукла «Корова» развлекала детей и взрослых. На площадках, где проводились конкурсы, в качестве призов была представлена продукция компании — биойогурты, сметана, простокваша, масло крестьянское, творог рассыпчатый, творог мягкий и творог для детского питания, сыры «Чембар» классический и легкий, а также новинки — кефир 1%; творог для детского питания с яблоком и творог для детского питания с клубникой.
Гуляния по случаю Масленицы прошли также в Пензенском зоопарке. Посетители имели возможность принять участие во всевозможных народных забавах, послушать выступления пензенских артистов принять участие в большом чаепитии и попробовать продукцию ОАО "Молочный комбинат «Пензенский.
Не обошлось и без традиционной масленичной забавы «Достань петуха». На центральной площади любой желающий мог попробовать добраться до верхушки столба. Победителем конкурса стал Михаил Кочмарев. В качестве награды он получил голову сыра «Чембар».